Link A/B Testi: Rotator ile Açılış Sayfalarını Karşılaştırın

İki farklı açılış sayfanız var ve hangisinin daha iyi olduğuna dair net bir fikriniz de var. Ekip arkadaşınızın fikri ise tam tersi. Tartışmak yerine kararı kitlenize bırakabilirsiniz. Link düzeyinde A/B testi, hedef sayfaları karşılaştırmanın en pratik yollarından biri: tek bir kısa link, birden fazla hedef ve her birinin nasıl performans gösterdiğini gösteren tıklama verisi. Bu yazıda link düzeyinde A/B testinin nasıl çalıştığını, ShortGo’nun rotator özelliğiyle nasıl kurulacağını ve sonuçları kendinizi kandırmadan nasıl okuyacağınızı anlatıyoruz.

Link düzeyinde A/B testi nedir?

Klasik A/B test araçları web sitenizin içinde çalışır; aynı sayfadaki başlığı ya da butonu değiştirir ve o sayfaya bir script eklemenizi ister. Link düzeyindeki test ise bir adım önce, yönlendirme anında devreye girer. Ziyaretçi kısa linke tıkladığında hangi sayfaya gideceğine yönlendirme karar verir.

Bunun pratik faydaları şunlar:

• Hedef sayfaya kod eklemeye gerek yok. Kolayca düzenleyemediğiniz sayfaları da test edebilirsiniz: iki farklı pazaryeri ilanı, iki uygulama mağazası sayfası ya da bir landing page aracıyla ana siteniz.
• Sayfanın tamamını karşılaştırırsınız. Sadece buton rengini değil, bütün deneyimi kıyaslarsınız: uzun bir satış sayfasına karşı kısa bir sayfa, fiyat sayfasına karşı demo talep formu.
• Her yerde tek link. Aynı kısa linki e-postaya, sosyal medya paylaşımına, basılı bir QR koda ve reklama koyabilirsiniz; tüm tıklamalar aynı teste dahil olur.

Bedeli şu: yönlendirme yalnızca tıklamayı görür. Ziyaretçi sayfaya ulaştıktan sonra olanlar (kayıt, satın alma) hedef tarafta ölçülmelidir; örneğin kendi analitik aracınızla ya da varyantları birbirinden ayıran UTM parametreleriyle.

ShortGo rotator nasıl çalışır?

ShortGo’da A/B rotator, linkin hedefleme ayarlarının bir parçasıdır. Birden fazla hedef URL ekler ve her birine bir ağırlık verirsiniz: eşit dağılım için 50/50, trafiğin çoğunu kanıtlanmış sayfada tutup yeni bir rakibi denemek için 70/30 gibi.

Testi planlarken bilmeniz gereken birkaç ayrıntı var:

• Her tıklama ağırlığa göre rastgele seçilir. Tıklama sayısı arttıkça dağılım belirlediğiniz oranlara yaklaşır. Az tıklamada dengesiz görünmesi normal bir rastlantıdır.
• Ziyaretçiye sabitlenmez. Aynı kişi iki kez tıklarsa farklı varyantlara düşebilir. Çoğu link testi için sorun değildir, ama geri dönen ziyaretçileriniz trafiğin büyük kısmını oluşturuyorsa bunu aklınızda tutun.
• Önce hedefleme kuralları çalışır. ShortGo hedefleme kurallarını (coğrafya, cihaz, dil, zaman) yukarıdan aşağıya değerlendirir ve ilk eşleşen kural kazanır. Hiçbir kurala uymayan tıklamalar rotator’a gider; rotator yoksa ana hedefe yönlenir. Tüm mobil kullanıcıları uygulama sayfasına gönderen bir kuralınız varsa, mobil tıklamalar teste hiç girmez.
• Analitik varyanta göre ayrılır. Linkin istatistikleri tıklamaları A/B varyantına (ve eşleşen kurala) göre böler; varyantları yan yana karşılaştırabilirsiniz.

ShortGo’da A/B testi adım adım

1. Kısa link oluşturun ya da mevcut bir linki açın. Herkese açık paylaşılacaksa akılda kalan özel bir takma ad seçin. Kendi markanızla kullanmak isterseniz URL kısaltıcı nedir ve markalı linkler neden önemli yazımıza göz atın.
2. Hedefleme ayarlarını açıp A/B rotator ekleyin. Her hedef URL’yi bir varyant olarak girin.
3. Ağırlıkları belirleyin. Özel bir nedeniniz yoksa eşit dağılımla başlayın.
4. Her varyantı etiketleyin. Her hedefe farklı bir utm_content değeri ekleyin (örneğin utm_content=varyant-a ve utm_content=varyant-b); böylece site analitiğiniz dönüşümleri doğru versiyona bağlar. Bunları tutarlı tutmak için UTM parametreleri rehberimize bakabilirsiniz.
5. Kurallarınızı kontrol edin. Rotator’ın üstünde, test etmek istediğiniz trafiği sessizce yakalayan bir kural olmadığından emin olun.
6. Linki paylaşın ve sabırlı olun. Sonuçlara saat başı bakma isteğine direnin.

Bir grup linki birlikte test etmek isterseniz Kampanyalar da benzer bir seçenek sunar: her kampanyanın, ziyaretçiyi kampanyadaki aktif linklerden rastgele birine gönderen herkese açık bir rotator adresi (/r/<slug>) olabilir.

Gerçekten bir şey öğreten test tasarlamak

Tek bir önemli şeyi değiştirin

B varyantında yeni başlık, yeni fiyat gösterimi ve yeni düzen varsa, B kazandığında bunun nedenini bilemezsiniz. Mümkünse varyantlar arasında tek bir ana unsuru değiştirin. Tamamen farklı iki yaklaşımı kıyaslamak da meşrudur; yeter ki neyi öğrendiğinizin farkında olun.

Hedefi baştan belirleyin

Kısa linkteki tıklamalar her varyant için aynıdır, çünkü ziyaretçi henüz sayfayı görmemiştir. Asıl metriğiniz sayfaya vardıktan sonra olanlardır: kayıt, satış, sayfada geçen süre. Hangisinin sayılacağına test başlamadan karar verin ki sonradan favorinizi öne çıkaran metriği seçmeyin.

Yeterli trafik ve zaman tanıyın

Yaygın bir kural, hafta içi ve hafta sonu davranışını kapsamak için testi en az bir tam hafta çalıştırmak ve bir avuç dönüşüme bakarak kazanan ilan etmemektir. ShortGo’daki gün × saat ısı haritası, trafiğinizde kısa bir testin kaçırabileceği güçlü günlük kalıplar olup olmadığını görmenize yardımcı olur.

Koşulları eşit tutun

Test ortasında reklamı, hedef kitleyi ya da e-posta metnini değiştirmeyin. Dışarıda bir şey değişirse tarihini not edin ve testi yeniden başlatmayı düşünün.

Sonuçları okumak

Linkin analitiğinde A/B varyantına göre filtreleyerek dağılımın doğru olduğunu teyit edin ve varyantlar arasındaki trafik kalitesini karşılaştırın: ülkeler, cihazlar, yönlendiren siteler. Ardından hedef sitenizin analitiğine geçin; utm_content etiketleri her varyantın dönüşümünü gösterir.

Kazananı bulduğunuzda iki seçeneğiniz var: ağırlığını yüzde 100’e çekmek ya da rotator’ı kaldırıp kazananı ana hedef yapmak. Kısa link değişmediği için e-postalar, paylaşımlar ve basılı QR kodlar çalışmaya devam eder. Sonra bir sonraki teste geçin.

Sık sorulan sorular

A/B rotator ziyaretçinin hangi varyantı gördüğünü hatırlar mı?

Hayır. Her tıklamada varyant ağırlığa göre rastgele seçilir; geri dönen bir ziyaretçi farklı bir sayfa görebilir. Çoğu link testinde etkisi küçüktür ama sonuçları yorumlarken bunu hesaba katın.

A/B testini coğrafi ya da cihaz hedeflemeyle birlikte kullanabilir miyim?

Evet. Önce hedefleme kuralları kontrol edilir ve ilk eşleşen kural kazanır. Hiçbir kurala uymayan tıklamalar rotator’a gider; örneğin bir ülkeyi yerelleştirilmiş sayfaya gönderip geri kalan herkesle A/B testi yapabilirsiniz.

A/B testi her planda var mı?

Özelliklerin kullanılabilirliği plana göre değişir. Güncel bilgi için fiyatlandırma sayfasına bakın ya da denemek için hesap oluşturun.