Link Analitiği Rehberi: Hangi Metrik Ne Anlatır?
Toplam ve tekil tıklama, yönlendirenler, QR taramaları, konum, cihaz ve ısı haritası: Link analitiğinizi okuyup karara dönüştürmenin yolu.
Tek başına bir tıklama sayısı size pek bir şey söylemez. Elli tıklama; nereden geldiğine, kimin tıkladığına ve sonrasında ne olduğuna bağlı olarak başarı da olabilir, hayal kırıklığı da. İyi bir link analitiği, sayının arkasındaki sorulara cevap verir: Hangi kanal işe yaradı, hangi kitle tepki verdi ve insanlar ne zaman ilgiliydi?
Bu rehberde bir kısa link panelinde göreceğiniz metrikleri, bunları kendinizi kandırmadan nasıl okuyacağınızı ve karara nasıl dönüştüreceğinizi anlatıyoruz.
Doğru soruyla başlayın
Herhangi bir raporu açmadan önce ne öğrenmek istediğinize karar verin. Sık sorulan birkaç soru:
- Bu hafta en ilgili trafiği hangi kanal getirdi?
- Basılı afiş mi daha iyi çalıştı, Instagram hikâyesi mi?
- Mobil ziyaretçiler doğru uygulama mağazası sayfasına ulaşıyor mu?
- Testte açılış sayfasının hangi versiyonu kazandı?
Her soru farklı bir rapora işaret eder. Bir soruyla başlamak, “bir şey gözüme çarpar” umuduyla grafikler arasında kaybolmanızı engeller.
Temel metrikler ve anlamları
| Metrik | Ne anlama gelir? | Ne işe yarar? |
|---|---|---|
| Toplam tıklama | Linke yapılan tüm insan tıklamaları | Genel erişim ve hacim |
| Tekil tıklama | Her ziyaretçi günde bir kez sayılır | Kaç kişinin ilgilendiğini tahmin etmek |
| Zaman içinde tıklamalar | Seçilen tarih aralığındaki tıklama grafiği | Ani artışları, düşüşleri ve trendleri görmek |
| Yönlendiren (referrer) | Tıklamanın geldiği site veya uygulama | Kanalları ve yerleşimleri karşılaştırmak |
| Trafik kaynağı | Kısa link, QR kod taraması veya edge | Çevrim içi ve çevrim dışı trafiği ayırmak |
| Ülke / bölge / şehir | Ziyaretçinin IP adresinden çözülen konum | Bölgesel kampanyalar ve yerelleştirme |
| Cihaz, işletim sistemi, tarayıcı | Ziyaretçinin kullandığı ortam | Mobil deneyimi ve uygulama linklerini kontrol etmek |
| Dil | Tarayıcının birincil dili | Hangi çevirilerin önemli olduğuna karar vermek |
| ASN / ağ | Ziyaretçinin internet sağlayıcısı | Olağan dışı trafik kalıplarını fark etmek |
Toplam ve tekil tıklama farkı
Toplam tıklama, aynı kişinin tekrar ziyaretlerini de içerir. Tekil tıklama ise her ziyaretçiyi günde bir kez sayar. Toplam sayı tekil sayıdan çok yüksekse insanlar linke geri dönüyor demektir. Bu, başvuru niteliğindeki bir sayfa için iyi bir işaret olabilir; ama kendi ekibinizin linki defalarca test ettiğini de gösterebilir.
Yönlendirenler ve trafik kaynağı
Yönlendiren bilgisi, tıklamanın nereden geldiğini gösterir; sosyal ağlar anlaşılır isimlerle listelenir. Bazı tıklamalarda ise yönlendiren hiç yoktur: Uygulamalar, e-posta istemcileri ve adresi elle yazmak bu bilgiyi çoğu zaman siler. Etiketlemenin önemi burada ortaya çıkar. Hedef adresinize UTM parametreleri ekleyin ki web sitesi analitiğiniz de ziyaretleri doğru kanala bağlayabilsin. İsimlendirme kuralları ve şablonlar için UTM parametrelerini doğru kullanım yazımıza bakabilirsiniz.
Trafik kaynağı ise başka bir soruyu yanıtlar: Tıklama kısa linkten mi, dinamik bir QR kodun taranmasıyla mı, yoksa edge üzerinden yönlendirilen bir alan adından mı geldi? QR taramaları ayrı etiketlenir; böylece basılı materyalleri ve ambalajları tahmine dayanmadan ölçebilirsiniz. Daha fazla tarama almak için QR kod en iyi uygulamalar rehberimize göz atın.
Konum ve cihaz
Ülke, bölge ve şehir verisi, bölgesel bir kampanyanın gerçekten hedeflediği yere ulaşıp ulaşmadığını gösterir. Cihaz türü, marka, işletim sistemi ve tarayıcı ise ziyaretçilerin çoğunun sayfanızı telefondan görüp görmediğini anlatır. Öyleyse kampanyayı suçlamadan önce hedef sayfayı bir telefonda test edin.
Dikkat etmeye değer kalıplar
Gün × saat ısı haritası
Isı haritası, tıklamaların hafta boyunca hangi saatlerde yoğunlaştığını gösterir. Paylaşımlarınızı ve e-postalarınızı genel “en iyi paylaşım saati” tavsiyelerine göre değil, kendi kitlenizin gerçekten aktif olduğu saatlere göre planlayın.
A/B varyantları ve eşleşen kurallar
A/B rotator veya hedefleme kuralları kullanıyorsanız analitik, tıklamaları varyanta ve eşleşen kurala göre ayırır. Böylece farklı hedefleri yan yana karşılaştırabilirsiniz. Rotator’ın her tıklamada varyantı rastgele seçtiğini unutmayın; kazananı ilan etmeden önce teste yeterli tıklama verin. Ayrıntılar rotator ile link A/B testi yazımızda.
Canlı görünüm ve ham tıklama kaydı
Canlı görünüm, tıklamaları gerçekleştiği anda gösterir; bir paylaşımı yayınladıktan veya bülten gönderdikten hemen sonra çok işe yarar. Ham tıklama kaydı her tıklamayı zaman, konum, cihaz ve yönlendirenle birlikte listeler; CSV dışa aktarma ile tüm veriyi bir tabloda inceleyebilirsiniz. Bu ayrıntılı görünümler plan özellikleridir; planınızda neler olduğunu fiyatlandırma sayfasından kontrol edin.
Verinizi temiz tutun
Analitik, ancak rakamlar gerçek insanları yansıtıyorsa işe yarar.
- Botlar varsayılan olarak hariç tutulur. ShortGo, bot ve tarayıcıları user agent bilgisinden tespit eder ve tıklama toplamlarına dahil etmez. İsterseniz bunları ayrıca inceleyebilirsiniz.
- Kendi tıklamalarınız da sayılır. Bir linki yirmi kez test etmek toplam tıklamayı şişirir. Hedefi kontrol etmek için linke tekrar tekrar tıklamak yerine “+” önizlemesini kullanın.
- Her yerleşime ayrı link. Aynı kısa linki e-postada, gönderide ve afişte kullanırsanız bunları karşılaştırma şansınızı kaybedersiniz. Ayrı linkler oluşturun ya da bunları bir Kampanya altında toplayarak hem birleşik hem tekil istatistikleri görün.
Tasarımdan gelen gizlilik
ShortGo’nun analitiği kendi sunucularında çalışır. Konum, ShortGo’nun kendi sunucularındaki yerel GeoIP veritabanlarıyla çözülür; yönlendirme sırasında ziyaretçi IP’leri üçüncü taraf analitik servislerine gönderilmez. Varsayılan olarak saklanan IP’ler anonimleştirilir, son kısmı sıfırlanır. Bir linke izleme pikseli eklerseniz, yasaların gerektirdiği durumlarda onay almak sizin sorumluluğunuzdadır.
ShortGo’da istatistikler nasıl okunur?
- Bir linki, biyografi sayfasını (link-in-bio) veya kampanyayı açıp istatistiklerine gidin.
- Kampanya dönemine uygun bir tarih aralığı seçin.
- Toplam ve tekil tıklamaları karşılaştırın, ardından yönlendiren ve trafik kaynağı dağılımına bakın.
- Doğru kitleye ulaştığınızı doğrulamak için konum ve cihaz verilerini inceleyin.
- Bir sonraki gönderim saatinizi ısı haritasına göre planlayın.
- Raporlamayı başka bir yerde yapıyorsanız CSV olarak dışa aktarın ya da istatistikleri API üzerinden çekin.
ShortGo’yu yeni mi keşfediyorsunuz? Linklerinizi takip etmeye başlamak için ücretsiz hesap oluşturun.
Sık sorulan sorular
ShortGo tekil tıklamaları nasıl sayar?
Tekil tıklama, her ziyaretçi için günde bir kez sayılır. Aynı ziyaretçinin aynı gün yaptığı tekrar tıklamalar yalnızca toplam tıklamaya eklenir.
Botlar ve önizleme tarayıcıları tıklama olarak sayılır mı?
Hayır. User agent bilgisinden tespit edilen bot ve tarayıcılar varsayılan olarak tıklama toplamlarına dahil edilmez; ancak bunları ayrıca inceleyebilirsiniz.
Planımdaki takip edilen tıklama hakkını aşarsam ne olur?
Linkleriniz yönlendirmeye devam eder; yönlendirmeler asla durmaz. Hak aşıldıktan sonra analitik örneklenebilir; tam ayrıntı istiyorsanız planınızı yükseltmeyi düşünün.